「相続」や「相続税」をテーマにしたサイトが、検索順位で上位を目指すための情報をまとめる。
私個人的にも相続をテーマにした執筆依頼が多く、良質のコンテンツを大前提として、検索上位を目指すことを期待されている。
検索上位に表示されるサイトを調査し、Webライターやサイト運営者として役に立つ情報としてまとめておく。
「相続サイト」検索上位サイトの5つの特徴
「相続」や「相続税」をテーマにした検索上位サイトにどのような特徴があり、一般的なSEO対策が通用するかどうかについて検証する。
1. 相続サイトのインデックス数
（調査結果）「site：」を使って、各サイトのインデックス数を調査した。インデックス数が4万以上のサイトを筆頭に、2000～3000のサイトが複数ある。またインデックス数500～1000のサイトであっても、検索キーワードによっては上位表示されているケースもある。
（考察）
インデックス数とは、Googleがウェブサイト内のページを何件インデックス(登録)しているかを示す数値である。一般にインデックス数が多いサイトは、コンテンツ量が多く、Googleからの評価も高い傾向にある。
相続サイトで検索上位に表示されるサイトを確認すると、インデックス数4万件以上のサイトが最上位に位置づけられていることがわかった。このようなサイトは、かなり多数のコンテンツを保有していることを示している。
一方で、インデックス数が2,000件から3,000件程度のサイトも上位に複数ランクインしていることもわかった。また、500件から1,000件程度のサイトでも、検索キーワードによっては上位表示されるケースがある。
（結論）
インデックス数は多ければ多いほどよいというわけではなく、狭いニッチなキーワードであれば、中規模のインデックス数でも検索上位を獲得できる可能性はある。ただし、一般的には豊富なコンテンツ量を持つインデックス数の多いサイトの方が有利といえる。
2. タイトル（H1タグ）の傾向
（調査結果）
上位5サイトのタイトルには「相続 相談」のキーワードが入っているだけでなく、タイトルの前半にある。タイトルの文字数は10文字前後と少なくても、上位表示されているケースもみられる。
（考察）
タイトル(H1タグ)は、Webページの階層構造のなかで最も重要度が高いタグである。ページの主題を的確に表現し、ユーザーと検索エンジンの両方に伝えるべき要素となる。
検索上位サイトのタイトルを見ると、「相続 相談」などの主要キーワードが含まれており、かつタイトルの前半部分に配置されている。このようにキーワードを冒頭に置くことで、ページの主題をよりわかりやすく伝えられる。
また、文字数は10文字前後と短くても上位表示されているケースもあった。重要なのはタイトルにキーワードを適切に含むことであり、あまり長くなりすぎるのは避けたほうがよい。
一般的な記事タイトルの文字数の目安は32文字前後と言われている。重要なのはタイトルにキーワードを適切に含むことであり、あまり長くなりすぎるのは避けたほうがよい。32文字前後が適切だとされる理由は、検索エンジンの検索結果でタイトルが完全に表示されるのがおよそ32文字までだからである。それを超えるとタイトルが途中で切れてしまい、ユーザーに分かりづらくなる。
キーワードを含みながら、わかりやすく簡潔に主題を表現することが重要である。文字数にはあまりこだわらず、ユーザーのニーズにマッチしたタイトルを心がけるとよい。
さらに、見出しタグ(H1)はページ内で1度しか使えないため、ページの主題を的確に表したユニークなものにする必要がある。検索エンジンはH1タグを重視するため、適切なキーワードの配置と文章展開が求められる。
3. 上位20サイトの平均文字数は6000文字
「相続税 相談」で検索した場合の上位20サイトの平均文字数は6,542文字で、税理士事務所や弁護士事務所のサイトでは、8,000～1万文字のコンテンツとなっている。相続税についてわかりやすく、正確に解説するためには、どうしても文字数が増える。内容の薄いページは評価されない可能性がある。
4. 相談内容ごとに相談先を解説しているサイトが上位
検索上位サイトは、相談内容ごとの相談先を詳しく解説している。記事の文字数は多いため、詳細に解説したほうがよいことがわかる。
5. 「相続税 相談」の検索数は1週間で多くても100件
相続税をキーワードとする検索数は多いとは言えない。相続税の相談をしたい可能性がある「相続税 相談」での検索数は、1週間で多くても100件程度しかない。相続税の課税対象となる人は被相続人ベースで10%未満であるため、ほかのキーワードと比べると少なめ。
調査結果を踏まえた、上位を狙うポイント
本章では、これまでの調査結果を踏まえて、「相続」をテーマにしたサイトが検索上位を獲得するために意識すべき要点を整理する。単なるテクニックの寄せ集めではなく、ユーザーの検索意図を的確に捉え、専門性と網羅性を両立させることがSEO上位化の鍵である。ここでは、上位サイトに共通して見られた要素をもとに、実践的な改善方針を明らかにする。
ユーザーの悩みに答える内容を意識する
相続に関するユーザーの主な悩みには、相続税の対象となるのか、手続きの方法、専門家への相談の必要性などがある。これらの悩みに対して、わかりやすく詳細な情報を提供することが重要である。
具体的には、以下のような内容を盛り込むことが効果的だ。
- 相続税の基礎知識と対象となるケースの解説
- 相続手続きの流れと必要書類についての詳細な説明
- 専門家に相談すべきケースとその理由の提示
- 相続に関する Q&A の充実
単に相続の手順を説明するだけでなく、ユーザーの抱える疑問や不安に寄り添い、実践的な情報を提供することが求められている。
相続サイトのSEO対策
相続サイトで上位表示を狙うためには、以下の点に注意してSEO対策を行う必要がある。
- 文字数を8,000〜10,000文字程度確保し、充実したコンテンツを作成する
- タイトルにメインキーワードを含め、できるだけ前方に配置する
- ユーザーにとって有益で、独自性のある情報を提供する
- 関連するキーワードを適切に盛り込み、セマンティック検索にも対応する
- 見出しタグを適切に使用し、文章構成を最適化する
これらの対策を行うことで、検索エンジンからの評価を高め、上位表示を目指すことができる。
内部リンクとサイト構造の最適化
内部リンクとサイト構造の最適化も、SEO対策において重要な要素である。具体的には、以下のような取り組みが効果的だ。
- 関連するページ同士を内部リンクで結ぶことで、サイト内の導線を改善する
- ユーザーが求める情報にたどり着きやすいサイト構造を設計する
- パンくずリストを設置し、ユーザーのナビゲーションを助ける
- サイトマップを作成し、クローラビリティを高める
- メインコンテンツとサブコンテンツを明確に区別し、ページの主題を明確にする
内部リンクとサイト構造の最適化は、ユーザビリティの向上とSEOの両面で効果を発揮する。これらの取り組みを通じて、サイトの質を高めていくことが重要である。
まとめ
本記事では、「相続」をテーマにしたサイトを例に、SEOとアドセンス審査の両面から有効な対策について解説した。SEO対策においては、検索上位サイトの特徴を分析し、文字数やタイトルの最適化、内部リンクの活用などが重要である。また、ユーザーの悩みに寄り添う質の高いコンテンツ作成にも気を付けなければならない。
一方、アドセンス審査対策では、オリジナリティのある有用なコンテンツ、適切な広告配置、規約遵守の3点が特に重要である。
SEOとアドセンス審査は、いずれもサイトの質を高め、ユーザーに価値を提供することを目的としている。両者の要求を理解し、バランスのとれた対策を行うことが、サイトの長期的な成功につながる。
SEOとアドセンス審査の両立は簡単ではないが、継続的な努力と学習により、必ず結果を出すことができる。読者の皆様がこれらの知見を生かし、自信を持ってサイト運営に取り組まれることを願っている。
