ただ正しい日本語を使い、誤字脱字をなくすだけでは、読みやすい記事とはならない。
記事構成を意識せずに書き進めると、文章が散漫になり読みにくくなるうえ、あとから修正を試みる際には見出しや段落を大幅に削除せざるを得ない場合がある。
そのため、執筆を始める前に、誰が読んでも理解しやすい論理的かつ整理された記事構成を作成することが必須である。
記事構成は読者の関心やニーズに応じて情報を分かりやすく届ける設計図であり、読まれる記事を書くうえでの土台となるものである。
本章では、基本的な記事構成の考え方とポイントについて解説し、実践的な構成作りのコツを示す。
一般的な記事構成
ここで紹介する記事構成は一般的なものであり、リード文や各見出しの数・文字数は、記事全体の文字数やテーマなどによって変化する。
記事の構成は、読者にとって読みやすく、情報を的確に伝えられるものでなければなりません。記事全体の流れを意識しながら、適切な見出しや段落で区切ることが大切です。
タイトル
タイトルは、指定されたキーワードを前に置くようにする。
たとえば、「投資信託 メリット」というキーワードの場合を考えてみよう。
- FPが教える！投資信託の基本的な仕組みとメリット・デメリット
- 投資初心者におすすめ！投資信託のメリットと活用法
- 少額から投資できる！投資信託のメリットとリスク軽減の仕組み
いずれも、よくあるタイトルだが、「投資信託 メリット」というキーワードが前にない。SEO対策として以下のように改善する必要がある。
- 投資信託のメリットを徹底解説！基本的な仕組みやデメリットも紹介
- 投資信託の5つのメリット！初心者が注意したいリスクも解説
なお、本文を書くと見出しと乖離することがあるため、「文章をある程度書いたあと」や「納品前」にもう一度見直すとよい。タイトルは、検索結果に表示されることを念頭に32字前後とする。
リード文
リード文は、記事を読むかどうかの判断となるため、記事やサイトの評価につながる重要な要素である。ここでは、「原則的なリード文」と「最新のリード文」について解説する。
原則的なリード文の要素
一般的に、以下の要素を盛り込む。ただし、記事全体の文字数に影響するため、すべてを盛り込めないことも多い。
- 意外性
- 共感や悩みの特定
- 記事を読むメリット（解決できること）
- ターゲット（ただし狭めすぎない）
- 記事の要約
- 執筆者の特徴（必要に応じて）
要素をすべて盛り込むと、300字程度は必要となる。リード文の文字数は指定されることも多く、臨機応変に対応したい。
(例) リード文300字 ※下線部は1～6に該当する部分
保険についてネットで検索すると似たような商品でどれを選んでも同じと感じるかもしれません。しかし保険は将来のリスクに対して加入しますので、十分検討せず、使わない保険に加入してしまうとムダになる可能性もあります。
保険は一般的に長期で加入しますので、たとえば30年間の保険料で比較すると数十万円、数百万円の違いが出ることがあります。自分に合った保険、できるだけ保険料の安い保険を探そうとするとあらためて保険の難しさを実感するでしょう。
そこで、これから保険探しを始めようとする人向けに、保険の選び方や比較するポイントなどを、保険販売の経験があるファイナンシャルプランナーが分かりやすく紹介します。
この記事では、本人やご家庭だけで「できる」保険選びを紹介していますので、ぜひ最後までお読みください。
(例) リード文150字 ※下線部は1～6に該当する部分
保険についてネットで検索すると似たような商品でどれを選んでも同じと感じるかもしれません。しかし保険は将来のリスクに対して加入しますので、十分検討せず、使わない保険に加入してしまうとムダになる可能性もあります。
そこでこの記事では、これから保険探しを始めようとする人向けに、保険の選び方や比較するポイントなどを解説します。
テーマによって若干、リード文の構成は異なるが、「1 意外性」や「2 共感・悩みの特定」は前半に置き、次の文章（本文）につながるような文章で締めくくるのがコツである。
最新のリード文の要素
最近は、よりシンプルなリード文とするケースが多い。クライアントによって異なるが、以下のような要素が必要となる。
- 読者の「求めているもの」が明確かつ簡潔に示されている
- ベネフィットが明確で、次の段落への動線をつくる
- 読者の悩みや検索意図を端的に表現する
- この記事で得られるメリットや知識を簡潔に列挙
上記の要素を加味してリード文を改善すると、以下のようになる。
保険商品を選ぼうとネットで検索しても、「どれも同じに見えて選び方がわからない」と感じていませんか？
保険は長期に渡る契約となり、選び方を誤ると余計な負担や無駄な支出につながることもあります。
この記事では、初めて保険選びをする方に向けて、比較のポイントと失敗しない選び方を、専門家の視点で分かりやすく解説します。
【この記事で得られるメリット】
- 自分や家族に合った保険を選ぶための具体的な比較ポイントがわかる
- 余計な保険料負担や無駄な契約を避けるための判断基準が身につく
- 初心者でも失敗しない保険の選び方や活用法を理解できる
自分や家族に合った納得できる保険を見つけるための実用的なコツを知りたい方は、ぜひ最後までご覧ください。
最近は、上記のようなリード文を書くことが多いため、事前にクライアントに確認しておこう。
見出しやまとめ
「見出し（h2やh3など）」や「まとめの見出し」は、SEO対策として重要な要素である。見出しやまとめについては、最初に仮で付けておき、あとで見直すことで、内容に合った見出しになる。
見出し（h2やh3）
タイトルと見出しだけで、記事の内容が理解できるようにしたい。見出しを付ける際のポイントは以下のとおりである。
- 見出しにはキーワードを自然に含め、検索意図に合う言葉を使う。
- キーワードはできるだけ前に置く
- 見出しの文字数は32文字前後が目安。
- 読者の興味を引き、読み進めたくなる表現を心がける
これらを守ることで読みやすくSEOにも強い見出し設計が可能である。
まとめ（h2見出し）
単に「まとめ」とせず、結論となる見出しを付けるのが一般的である。まとめの見出しは、以下の点をおさえておくとよい。
- 記事の終わりに置かれ、本文の要約や結論を示す役割がある。
- 再確認しやすいように内容を整理し、わかりやすくまとめる。
- 独自の見解や考察、読者への行動喚起（CTA）を組み込むこともある。
本文を読まなくても見出しを追うだけで大まかな内容がわかるようにしましょう。読者の興味を引く工夫も必要です。
「大見出し」と「中見出し」の間
大見出し（h2）と中見出し（h3）の間のリード文では、最近では、結論を書くケースが増えている。原則的には、「大見出し（h2タグ）の要約」や「中見出し（h3タグ）へつながる文」を書くとよい。
h2：投資信託の基準価額と個別元本
投資信託について調べていると、基準価額と個別元本という専門用語を見ることがあります。基準価額と個別元本は似ている部分がありますが、まったく異なるものですので、投資信託を活用するためにも十分理解しておく必要があります。そこで、投資信託について詳しく説明する前に、それぞれの用語について解説します。
h3：基準価額とは？
「中見出し」と「小見出し」の間
小見出し（h4タグ）を入れる場合には、「大見出しと中見出しの間」と同様の文章が必要だが、記事の核となる部分が少なくなるため、できるだけ小見出しは用いず、表や箇条書きなどでまとめてしまう方がまとまりはよい。
段落と本文
段落は２〜３行、３〜５文程度でひとまとまりと考え、１行空けて次の段落へと続ける。特にスマホでの読みやすさを優先して書くとよいだろう。
記事全体のテーマと見出しの主旨から外れないように注意する。必要であれば見出しを変更することもある。
本文は最低限3行分はほしい。文字数が少ないと読みごたえはなく、ユーザーの期待に応えられない、文字数が少なくなる場合は、構成案作成の段階から誤っている可能性があるため、記事の構成を見直してみるとよい。
以下のようなケースも参考になるだろう。
h2：住宅ローンの変動金利型の特徴
住宅ローンの変動金利型は、返済期間中も金利が変動する金利タイプです。他方、全期間固定金利型は返済期間中、金利は一定で、返済額も変動しません。子育て世帯など、住宅ローン返済中に支出が大きく変動する可能性のある人向けと言えるでしょう。変動金利型は全期間固定金利型と比べると、返済額が変動する可能性がありますので、返済額が増額しても対応できるようにしておく必要があります。
- 文章を書いているうちに、話がそれてしまい、全期間固定金利型の内容が増えてしまう。
- 見出しは、「変動金利型の特徴」なのに、文章を読んでも、端的に理解できない。
- 話が行ったり来たりし（変動金利⇒固定金利⇒変動金利）て、読みにくい。
上記の文は、以下のように改善できる。
- 文章の中心が見出しと合致するように構成する。
- 文章が長くなる場合は、見出しを追加し、分けてしまう。
- ただし、元の構成案から変更となる場合は、クライアントの確認を経てから執筆すること
h2：住宅ローンの全期間固定金利型の特徴
全期間固定金利型は返済期間中、金利は一定で、返済額も変動しません。子育て世帯など、住宅ローン返済中に支出が大きく変動する可能性のある人向けと言えるでしょう。
h2：住宅ローンの変動金利型の特徴
住宅ローンの変動金利型は、返済期間中も金利が変動する金利タイプです。変動金利型は返済額が変動する可能性がありますので、返済額が増額しても対応できるようにしておく必要があります。
h3：変動金利型と全期間固定金利型の違い
執筆経験が増えると書き慣れるが、ほかのサイトでどのように解説しているか数多く読み込む方法もある。
ディスクリプション
ディスクリプションは、検索結果で表示されるページの内容をまとめたもので、サイト作成の際にmetaタグに記述する。執筆の依頼内容によっては、ディスクリプションが含まれることがある。
ディスクリプションでは、指定されたキーワードを前に置き、記事に書かれている最もテーマに合った内容、最も知りたいであろう内容に絞って書く。ディスクリプションは検索結果のタイトル直下に表示されるため、クリックされるかどうかに大きく影響する。文字数は80～100字程度が一般的である。
よくある質問
- Q記事の構成を考えるコツはありますか？
- A
まず読者ペルソナを明確にし、読者が求める情報は何かを考えることが大切です。その上で、伝えるべき情報を論理的な流れで配置していきましょう。見出しを付けるのはその後で大丈夫です。情報を整理してから見出しを考えると、読者に伝わりやすい構成になります。
- Q読みやすい文章を書くコツを教えてください。
- A
シンプルでわかりやすい表現を心がけることが大切です。難しい言葉や長い文は避け、一文は短めにまとめましょう。読点を適度に入れると読みやすくなります。また、語尾を統一することで、文章に一貫性が出ます。読み返して違和感がないか確認するのも良いですね。その際には、ワードの音声読み上げ機能を使うといいでしょう。
- Qディスクリプションを書く際の注意点はありますか？
- A
ディスクリプションは、検索結果に表示される大切な要素です。キーワードを盛り込みつつ、ページの内容を的確に説明することを心がけましょう。強引なキーワードの詰め込みは避け、読者にとって有益な情報を提供していることを伝えるのがポイントです。文字数は80〜100字程度に抑えるのが無難でしょう。
まとめ
読みやすい記事を書くためのポイントは、次のとおりである。
- タイトルは32字前後で、指定のキーワードを前に置く
- リード文は読者の興味を引き、記事を読むメリットを提示する
- 見出しは内容に合ったものにし、段落は適度な長さにする
- 文章は見出しの主旨から外れないよう注意する
- ディスクリプションは80〜100字程度で、記事の内容を的確にまとめる
これらを意識して記事を書くことで、ユーザーにとって読みやすく、共感を得られる内容になるだろう。
